Продвижение

Поисковое продвижение сайтов





Поисковое продвижение сайтов



Продвижение сайта компании         Поисковая оптимизация сайтов         Поисковое продвижение сайта         Оптимизация и продвижение сайтов


В современном мире бизнеса любой руководитель коммерческого предприятия рано или поздно осознает важность рекламы своего продукта в Интернете, актуальность наличия качественного корпоративного сайта и его рейтинга в популярных поисковых системах. Естественно, чем выше рейтинг (позиция сайта в выдаваемом поисковиком списке), тем выше коммерческий эффект. Практика показывает, что эффект приближается практически к нулю, если позиция сайта выходит за пределы первой десятки. Соответственно, максимальный эффект приходится на диапазон позиций 1-3...5.

Вывести свой сайт в лидеры возможно двумя способами: продвижением сайта в поисковых системах и использованием контекстной рекламы. Контекстная реклама - это текстовая информация со ссылкой на сайт, появляющаяся в верхней (или правой) части страницы выдачи результатов поиска. Позиция в непосредственном списке выдачи результатов - итог работы оптимизатора по продвижению сайта.

Ниже мы более подробно подробно рассмотрим разницу между обоими методами, их сравнительные достоинства и недостатки.

Обладая богатым опытом в области интернет-рекламы, Компания "Эксперт Лидер" предоставляет услуги исключительно легитимной ("белой") поисковой оптимизации и продвижения сайтов в сети. Как уже упоминалось ранее, поисковое продвижение сайта – это комплекс мероприятий, направленных на достижение высоких позиций в выдаче поисковых систем Yandex, Google, Rambler, Mail по ключевым запросам, и соответственно привлечение посетителей из поисковых систем, заинтересованных Вашей продукцией или услугами.

Большинство SEO-фирм предлагают продвижение сайтов с привязкой к региону «Москва». Это оправдано с коммерческой точки зрения, так как количество потенциальных клиентов в столице очень велико. В то же время такой подход к продвижению сайтов существенно ограничивает возможности компаний, ориентированных на региональные рынки. В Эксперт Лидер таких ограничений нет. Продвижение сайтов с одинаковым успехом осуществляется нами в любом из географических сегментов российского Интернета. Заказать услугу сегодня можно не только в Москве. Приглашаем к сотрудничеству потенциальных партнеров и заинтересованные в продвижении сайтов компании из любых регионов.


Процедура продвижения сайта компании

Условно поисковое продвижение сайта можно разделить на четыре этапа.

Первый этап (подготовительный):

  • подготовка списка ключевых слов и фраз;
  • его оптимизация и доработка с учетом анализа аудитории данного сегмента рынка, целей Вашей рекламной политики и выделяемых средств;
  • анализ конкурентов в поисковых системах;
  • семантический и технический аудит продвигаемого сайта;
  • анализ сайта на наличие возможных проблем с индексацией поисковыми системами;
  • анализ внутренней структуры продвигаемого сайта;
  • анализ внешних ссылок, ведущих на сайт.

Целью данного этапа является определение начального положения и параметров сайта, а также формирование стратегии его дальнейшего продвижения.

Второй этап (внутренняя оптимизация содержания сайта):

  • оптимизация HTML-кода;
  • редактирование и оптимизация текстов продвигаемого сайта;
  • добавление новых текстов, расширение контента;
  • формирование оптимальной внутренней ссылочной структуры продвигаемого сайта;
  • организация правильной системы навигации;
  • работа с заголовками на продвигаемом сайте;
  • работа с мета-тегами;
  • работа со структурой страниц продвигаемого сайта.

Результатом данного этапа является приведение продвигаемого сайта в состояние, удобное для индексации поисковыми системами, соответствующее их алгоритму поиска.

Третий этап (работа с внешней средой):

  • регистрация продвигаемого сайта в поисковых системах (при необходимости);
  • подбор ресурсов для установки ссылок на продвигаемый сайт;
  • регистрация продвигаемого сайта в необходимых каталогах;
  • размещение ссылок на внешних ресурсах;
  • наращивание ссылочной базы;
  • размещение тематических статей.

После проведения этого этапа обеспечивается база для роста ссылочной базы и индекса цитируемости (ТИЦ) продвигаемого сайта (увеличивается его авторитетность со стороны поисковых систем).

Четвертый этап (поддержка и наращивание результатов):

  • мониторинг результатов в поисковых системах;
  • мониторинг конкурентов;
  • дальнейшая оптимизация внутреннего содержания продвигаемого сайта;
  • размещение новых статей;
  • редактирование размещенных ссылок;
  • добавление ссылок на внешних ресурсах;
  • добавление нового контента;
  • подстройка под изменения алгоритмов поисковых систем.


Стоимость продвижения сайта

Стоимость продвижения сайта в поисковых системах зависит от многих факторов. Прежде всего это конкурентность ключевых слов, их количество и желаемые позиции в результатах поиска. Точную цену можно определить только после детального изучения сайта, ключевых слов, по которым планируется продвижение, и всестороннего анализа конкурентов.

Мы можем предложить Вам несколько вариантов продвижения сайта, начиная от простых и заканчивая сложными комплексными схемами. Соответственно и стоимость продвижения можно подобрать в соответствии с выделенными на эти цели средствами.

Основываясь на Ваших пожеланиях, наши специалисты всегда готовы помочь в оптимальном выборе поисковых слов и фраз.

В стоимость услуги продвижения сайта входит:

  • внутренняя оптимизация продвигаемого сайта;
  • подготовка текстов и их размещение на продвигаемом сайте (при необходимости);
  • поисковый аудит продвигаемого сайта;
  • анализ конкурентов;
  • мониторинг позиций продвигаемого сайта;
  • предложения по улучшению продвигаемого сайта;
  • поддержка достигнутых результатов в течение всего срока договора.


Сроки поискового продвижения

Как правило, ощутимые результаты продвижения сайта видны уже через месяц после начала работ. Менее конкурентные запросы могут появиться на первых позициях уже через две-три недели. Гарантированный срок вывода Вашего сайта в первую десятку поисковой системы Яндекс составляет 2-3 месяца в зависимости от его тематики. Далее производится поддержка продвигаемого сайта на лидирующих позициях.



Начало процедуры поискового продвижения

Для начала работ по поисковому продвижению сайта требуется:

  • cогласовать список ключевых запросов, сроки и стоимость работ;
  • подписать договор на продвижение сайта;
  • оплатить счет за первый расчетный период;
  • предоставить сотрудникам нашей Компании доступ к сайту (host, логин, пароль). При наличии системы управления сайтом предоставить доступ к системе управления (адрес доступа, логин, пароль).


Справочные материалы


Методология поискового продвижения


Компания "Эксперт Лидер" предлагает услуги по поисковому продвижению сайтов по ключевым словам и фразам, иными словами осуществляет целевое привлечение потенциальных клиентов на сайт Вашей компании с основных поисковых систем Интернета: Яндекс, Google и Рамблер. Применяемые нами технологии позволяют значительно увеличить эффективность преобразования посетителей сайта в звонки и далее – в реальных потребителей Ваших товаров или услуг.

Поисковое продвижение сайтов существует уже более десяти лет, однако особую актуальность данные решения приобрели именно сейчас, в период масштабных технологических изменений, когда для многих компаний наиболее важна реальная отдача от рекламы, эффективное привлечение платежеспособных клиентов. С этой целью все большее число организаций различной величины и рода деятельности делают свой выбор в пользу поискового продвижения своих сайтов. Эффективность поискового продвижения сайтов определяют два наиболее важных аспекта: высокая отдача от привлекаемых посетителей и низкая стоимость относительно других видов сетевой рекламы, например, баннерной или контекстной.

Время вывода продвигаемого сайта в передовые позиции и цена зависят от конкурентности ключевых слов. Диапазон цены одного ключевого слова в зависимости от его рейтинга и конкурентной среды - от 500 руб. до 120 000 руб.. Естественно, границы диапазона представляют собой полюсные варианты, использующиеся сравнительно редко (в первом случае слово с единичными запросами, во втором - слово с несколькими тысячами запросов и наличии в сети десятков миллионов информационных страниц по данной теме). Понятно, что слова с единичным рейтингом мало кого интересуют, а продвижение слов с астрономической конкуренцией под силу только крупным предприятиям со значительными ресурсами.

На практике коммерческие организации среднего и малого бизнеса используют среднеконкурентные ключевые слова для минимизации расходов при условии закрытия своей ниши. Цена одного среднеконкурентного ключевого слова соответственно в зависимости от количества запросов - 1 500 - 3 000 рублей в месяц, а время вывода - около 2 месяцев.

Таким образом, эффективность поискового продвижения сайтов во многом определяется правильным подбором пакета ключевых слов, что позволяет в ряде случаев существенно снизить затраты, достигнув при этом приемлемого эффекта.


Внутренняя оптимизация сайтов


Очень немаловажный фактор выхода продвигаемого сайта в лидеры - качественное содержание страниц. Поисковые системы уже давно находятся на достаточно высоком уровне, чтобы отличить неграмотный текст (имеется ввиду и семантика, и орфография, и синтаксис) от безупречного, а плагиат - от уникального содержания. Таким образом, оптимизация продвигаемого сайта - это комплекс мер, направленных на улучшение HTML-кода страниц и их текстов для поисковых машин. Это кропотливая работа над содержимым сайта, которая может потребовать от 3 до 14 дней в зависимости от количества страниц и их объема.

Специалисты Компании помогут оптимизировать структуру и содержание продвигаемого сайта для повышения его рейтинга.


Роль навигации в продвижении сайтов


Существенную роль в ранжировании сайтов играет внутренняя навигация. Поисковые машины учитывают веса внутренних и внешних ссылок в соответствии со спецификой алгоритма конкретного производителя.

Основная закономерность работы поисковика: если с одной страницы есть ссылка на другую страницу, значит эта другая страница важна для восприятия или систематизации информации первой страницы. Значит, исходный потенциал обеих страниц должен быть перераспределен в сторону последней.

Сложные взаимосвязанные ссылки обрабатываются аналогичным образом, с той лишь разницей, что роботу приходится учитывать всю системную цепочку сети.

Таким образом, оптимизация структуры связей в зависимости от целей продвижения может значительно улучшить результаты выдачи.


Продвижение сайта или контекстная реклама


Итак, в чем же принципиальная разница между поисковой оптимизацией сайта и контекстной рекламой? Контекстную рекламу продает сама поисковая система и потому ее немедленное появление в списке лидеров гарантировано (позиция зависит от назначенной цены за клик и наличия денег на личном счете).

Основной же целью в случае поиска является вывод в ответ на запросы пользователей информации, которая максимально соответствует их запросам, для того, чтобы пользователь мог быстро найти ответ на интересующий его вопрос (от этого зависит репутация системы). Поэтому алгоритм поисковой машины разрабатывается на очень серьезном уровне, а манипуляции результатами поиска не приветствуются. Когда Вы заказываете поисковую оптимизацию Вашего сайта, то специалисты по продвижению сайта в Интернете оптимизируют код сайта, работают над его содержанием, повышают его авторитетность в глазах поисковых роботов. Это очень длительный процесс, который занимает от 2 до 3 месяцев, при этом результат попадания Вашего сайта в десятку лидеров в некоторых случаях не гарантирован, даже если Ваш сайт оптимизирует самый квалифицированный специалист. Ведь алгоритмы ранжирования поисковых систем никому доподлинно не известны. Они хранятся в строгом секрете и постоянно модернизируются (совершенствуются), и только от поисковой системы зависит, какую позицию займет продвигаемый сайт в результатах выдачи. Поисковые системы не любят оптимизаторов и постоянно борются с ними, так как в результате их деятельности результаты поиска засоряются ссылками на неадекватные сайты (результат продвижения сайтов), и соответственно падают объемы продаж контекстной рекламы.

Таким образом, если Вы заказали поисковую оптимизацию сайта (поисковое продвижение сайта), то Вам придется долго ждать результатов, при этом Вы рискуете, что продвигаемый сайт так и не появится в лидерах результатов выдачи поисковиков.

Так почему же поисковое продвижение сайта так популярно? А потому, что это выгодно, ведь в настоящее время по многим тематикам (однако не по всем!) продвижение сайта несравнимо дешевле по сравнению с контекстной рекламой. Таким образом, в ряде случав целесообразнее осуществлять продвижение сайта, а в других - заказывать контекстную рекламу.

Таким образом, каждая ситуация индивидуальна. Выбор зависит от многих факторов: возраста и тематики сайта, рекламного бюджета, конкуренции и требуемой скорости запуска рекламной кампании. Чаще всего, для новых сайтов целесообразнее использовать контекстную рекламу, если фактор времени является критичным. Однако, если соотношение цен выше критической точки, иногда правильнее подождать 2-3 месяца. Все зависит от конкретных пропорций. Обращайтесь к нам и мы подскажем Вам, что выгоднее использовать для Вашего бизнеса.


Глоссарий


CTR (сокращение от английского Click-Through-Ratio) - отношение числа кликов по рекламному материалу или ссылке к числу их показов посетителям. Выражается в процентах.

Cookie - небольшой файл, создаваемый браузером пользователя по указанию программного обеспечения на веб-сервере, содержащий определённые данные. Как правило, используется для определения уникальности пользователя, времени его последнего визита, личных настроек, сделанных пользователем и т.п..

Flash/Флэш - дополнительный бесплатный модуль к браузеру, который даёт возможность просматривать страницы и их элементы в формате Flash. Этот формат позволяет отображать векторную графику, легко масштабируемую до любого размера, воспроизводить звук и т.д. Сайты, сделанные на основе Flash, могут выглядеть очень красиво, но их плохо индексируют поисковые машины.

HTML (Hyper Text Markup Language) — язык формирования WEB-страниц для их отображения и просмотра в браузере.

PR (PageRank) - показатель авторитетности страницы поисковой системы Google.

Pay-per-Click (PPC) - способ оплаты рекламы не за число показов, а за число кликов, то есть полученных посетителей.

SERP (search engine result page) - страница, выдаваемая поисковой системой в качестве ответа на запрос пользователя, и содержащая набор ссылок на страницы Интернета, соответствующие по мнению алгоритма поисковой машины заданному запросу (релевантные ему).

URL-адрес (англ. Uniform Resource Locator - единообразный локатор ресурса) — это стандартизированный способ записи доменного имени ресурса в сети Интернет.

Апдейт (от англ. update) - обновление результатов поиска в поисковой системе.

Бан сайта (англ. to ban – запрещать) - жаргонное выражение, означающее запрет сайта для индексирования и ранжирования модератором поисковой системы. Полное исключение сайта из базы данных поисковой системы за использование запрещенных ("черных") методов продвижение сайта.

Баннер (англ. banner - знамя, символ, заголовок) - небольшое графическое изображение, размещаемое на web-странице для рекламы сайтов, товаров и услуг.

Белая оптимизация – оптимизация сайта, при которой используются только разрешенные и рекомендуемые методы.

Гостевая книга (форум) - размещение и хранение на сервере сообщений от посетителей продвигаемого сайта. Предполагает добавление записей посетителями и их коррекцию или комментарий модератором.

Браузер (Web-браузер) — программное средство для просмотра web-сайтов.

Веб-страница (Web-страница, HTML-страница, Страница) — файл или набор файлов, отображаемый web-браузером единовременно (без перехода по гиперссылкам).

Виртуальный хостинг — размещение сайта на web-сервере с присвоением единого IP-адреса для целой группы сайтов.

Внешняя оптимизация сайтов - комплекс мероприятий по продвижению сайта на базе внешних ссылок: тематический обмен ссылками, регистрация в каталогах, привлечение ссылок через специальные системы и вручную через вебмастеров, размещение ссылок на ресурсах компании, размещение пресс-релизов, статей и т.п..

Внутренняя оптимизация сайта – комплекс мероприятий по продвижению сайта на базе его внутреннего содержания (повышение его релевантности конкретным поисковым запросам): приведение объема текста и HTML-кода страниц к оптимальному виду, правильное стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), корректировка и улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок.

ВЧ запрос (высокочастотный запрос) - поисковый запрос, представляющий собой ключевое слово или фразу, которые запрашиваются с высокой частостью в поисковых системах. Как правило, продвижение сайта по ВЧ запросам стоит дороже. Не всегда выбор ВЧ запросов обеспечивает большой приток целевой аудитории. Чаще средне- и низкочастотные фразы приводят целевых посетителей. Примеры ВЧ запросов: двери, пластиковые окна, кондиционеры, регистрация ООО.

Гиперссылка (Линк, Ссылка) — активный элемент web-страницы в виде выделенного фрагмента текста, графического или иного объекта, служащий для загрузки другой страницы либо для выполнения какого-либо действия по переходу на другие участки.

Главная страница сайта — начальная страница сайта, отображаемая при вводе адреса сайта в адресную строку браузера. На сленге SEO (продвижение сайтов) главную страницу называют "мордой".

Домен — область интернет-пространства, характеризующаяся конкретным уникальным IP-адресом или доменным именем сети Интернет.

Дорвей (жаргонизм от англ. doorway - входная дверь) — форма поискового спама, специальным образом созданные страницы, аккумулирующие трафик с поисковых систем для перенаправления на целевой ресурс без ведома пользователя.

Зеркало сайта – полная или частичная (более 80% совпадений) копия веб-сайта, который может быть расположен на другом хосте.

Индекс - база данных поисковой машины. Обычно напоминает каталог терминов, применяемый в учебниках и научных изданиях. Содержит словарь слов, встречающихся на интернет-страницах, с приписанными к ним списками адресов интернет-страниц, содержащих эти слова. Служит для поиска страниц с вхождениями заданных ключевых слов. Индекс пополняется поисковым роботом во время периодических обходов Интернета.

Индексирование - процесс обхода и сканирования страниц продвигаемого сайта и помещения их в базу поисковой машины. Только после индексации страницы она может быть найдена в поисковом поле.

Клик (щелчок) - переход посетителя сайта по текстовой ссылке или баннеру.

Клоакинг (англ. - маскировка) - прием запрещенной поисковой оптимизации, заключающийся в том, что информация. выдаваемая пользователю и поисковым роботам на одной и той же странице, различается.

Конверсия - отношение числа посетителей, воспользовавшихся предлагаемой на продвигаемом сайте услугой, к числу пользователей, пришедших на сайт. Также может идти речь об отношении числа посетителей сайта, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу пользователей, увидевших рекламу сайта, либо услуги.

Контент — информационное содержание продвигаемого сайта.

Мета-теги - специальные указания для поисковой машины, находящиеся в тексте страниц, но не отображаемые пользователю в браузере. Чаще всего используют мета-теги Keywords и Description. Первый включает список ключевых слов, которым соответствует страница, а второй - её краткую аннотацию. Современные поисковики не придают серьёзного значения мета-тегам при ранжировании страниц.

Обмен ссылками между проектами Исполнителя – один из элементов работ по продвижению сайта в поисковых системах, предусматривающий расстановку ссылок между сайтами клиентов компании Исполнителя с целью получения пула рабочих ссылок. На главной странице Сайта Заказчика размещается блок из не более чем пяти ссылок, а на внутренних страницах сайта размещаются блоки до трех ссылок. Данные блоки как правило размещаются в нижней части Сайта и не привлекают внимание посетителей, они предназначены для поисковых роботов, сканирующих сайт.

Обмен тематически близкими ссылками – один из элементов работ по продвижению сайта в поисковых системах, предусматривающий расстановку взаимных ссылок со стороны авторитетных тематически близких сайтов Рунета. Как правило, ссылка “Наши партнеры” размещается на главной странице Сайта Заказчика не привлекающим внимания шрифтом в нижней его части. Если перейти по данной ссылке, то откроется подраздел с описанием различных сайтов, близких по тематике к продвигаемом Сайту. Здесь размещаются ссылки на сайты, которые поставили аналогичную обратную ссылку на Сайт Заказчика.

Поисковая контекстная реклама – интернет-реклама, объявления которой выводятся около результатов поиска по какому-либо определенному запросу. Чаще всего блоки рекламы располагаются над результатами поиска, или с правой стороны страницы. Основные сервисы контекстной рекламы: Яндекс.Директ, Бегун, Google AdWords.

Поисковое продвижение сайта (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс действий, целью которых является привлечение на продвигаемый сайт целевых посетителей и увеличения их числа путем повышения позиций сайта в поисковых системах по ключевым словам и фразам.

Поисковый робот - программа, являющаяся составной частью поисковой машины, предназначенная для обхода страниц Интернета с целью занесения их в базу поисковика. Порядок обхода страниц, частота визитов регулируется алгоритмами поисковой машины. Запретить индексацию всего сайта или его части можно с помощью файла robots.txt, содержащего инструкции для поисковых роботов.

Поисковый спам - методы обмана поисковиков и их посетителей с целью повышения ранга страницы продвигаемого сайта в результатах поиска. Различные поисковики имеют собственные определения того, что считать спамом; наиболее общее определение гласит "поисковый спам" - это любые приёмы или тексты, рассчитанные только на роботы поисковых машин и, соответственно, не предназначенные для человека.

Протокол - набор правил для передачи информации в сети (наиболее распространенные: http, ftp, email, ...).

Ранжирование - процесс выбора страниц из базы поисковой машины, соответствующих запросу пользователя, и упорядочение их по степени убывания соответствия (релевантности) запросу.

Редирект - от английского redirect (перенаправление) - программное решение или скрипт, который принудительно перенаправляет пользователя с выбранной страницы на другую, возможно не соответствующую интересам пользователя.

Релевантность (От английского relevant - относящийся к делу, уместный) - обозначает соответствие найденного документа запросу, сделанному пользователем поисковой системы.

Рунет (Русский Интернет). Как правило, этот термин используется для обозначения множества сайтов, находящихся в доменной зоне ".ru". В связи с развитием национальных доменных зон, им можно обозначить также множество сайтов, для которых русский язык является основным, либо одним из основных.

Семантическое ядро — набор ключевых слов (поисковых запросов), по которым осуществляется продвижение сайта.

Серая (Черная) оптимизация – мктод оптимизации сайта, при котором используются полулегальные или запрещенные методы оптимизации сайта (в том числе все виды СПАМа.

Сервер (англ. serve - служить) — аппаратно-программный комплекс, представляющий собой компьютер с постоянным подключением к сети Интернет и установленным специализированным многопользовательским программным обеспечением. Предоставляет клиенту доступ к определенным ресурсам.

Скрипт - от английского script (сценарий) - программа, исполняющаяся либо на стороне сервера, написанная на специальном языке серверных сценариев (php-скрипты, perl-скрипты и др.), либо в браузере пользователя (JavaScript и др.). Служит для выполнения комплекса программных действий в дополнение к HTML-коду.

Сниппет (От англ. snippet (фрагмент)) - фрагменты текста найденной поисковой машиной страницы сайта, которые показываются в результатах поиска в качестве описания (краткого анонса) страницы.

Ссылочное ранжирование - релевантность запросу ссылок на страницу с других страниц. Влияние текста ссылок на документ на релевантность этого документа запросу. То есть, если слова из запроса встречаются в тексте ссылки на документ с другого документа, то это повышает его релевантность данному запросу.

Счетчик посещаемости - программа, позволяющая учитывать количество уникальных посетителей на каждой странице продвигаемого сайта, а также количество просмотренных посетителями страниц за определенный промежуток времени.

ТИЦ (тематический индекс цитирования) - показатель авторитетности интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов. Рассчитывается она по специально разработанному алгоритму. Большую роль играет тематическая близость ресурса и ссылающихся на него сайтов.

Уникальный посетитель - Термин для обозначения пользователя сети Интернет, совершившего визит на сайт с конкретного компьютера с помощью определённого программного обеспечения (браузера) впервые в течение определённого срока (суток, последнего часа и т.п.).

Хостинг — размещение сайта на web-сервере.

Хостинг-провайдер — организация, предоставляющая услуги хостинга (виртуального хостинга).

Юзабилити - удобство использования продвигаемого сайта.

ЯК (Каталог Яндекса) – основной каталог рунета, в котором предусмотрена необходимость регистрации. Дает очень хороший приток посетителей, положение в каталоге зависит от ТИЦ. Присутствие в каталоге дает положительный эффект для продвижения веб сайта, а также географическую привязку сайта.

Целесообразность поискового продвижения сайтов в социальных сетях


Как правильно выбрать SEO-оптимизатора