Поисковая оптимизация сайтов





Продвижение сайтов



Оптимизация сайтов:   прошлое, настоящее, будущее




Оптимизация сайтов в поисковых системах                     Поисковая оптимизация           Оптимизация сайтов с


Прошлое поисковой оптимизации

1997—1999 гг. — период становления поисковых машин. Оптимизация сайтов осуществлялась их добавлением в поисковики. Отголосок прошлого слышен и поныне, когда работающие по старинке SEO-компании предлагают зарегистрировать ваш сайт в тысячах возможных поисковых системах. Программы индексации, используемые поисковиками (роботы, спайдеры), просматриваются через HTML-код страницы и используют некоторые алгоритмы (Page Rank, Trast Rank и другие), которые держатся в секрете.

Те дни были блаженством для спамеров, и было гораздо проще добиться высоких рейтингов сайтов. Для продвижения своих сайтов Вы могли использовать ключевые слова сколько угодно раз в теле контента, в МЕТА-Тегах, комментариях и т.д.. Можно было также спрятать все это от глаз посетителей, сделав текст невидимым с помощью специальных HTML-уловок. Оптимизация сводилась именно к этому, поисковые машины не обладали соответствующими технологиями, чтобы распознать предлагаемый спам, и такие ресурсы легко становились на верхние позиции рейтингов. Сегодня еще встречается оговоренная примитивная так называемая оптимизация (однако все чаще подобные проекты попадают под фильтры или банятся (удаляются из индекса)).

Итак, поисковые машины сегодня способны отличать "оптимизированные" (спамовые) страницы и штрафовать за использование подобных методов. Тем не менее, поисковики всегда были на один шаг впереди оптимизаторов в обнаружении новых способов обмана алгоритмов индексации. Именно поэтому они доставляют нам только релевантные результаты, избавленные от различных спамерских трюков. Некоторые машины начинают применять различные способы индексирования параллельно.

Внестраничные факторы поиска, как новое решение

В середине 1999 г. поисковые порталы пытались использовать логику обычного интернет-серфера, чтобы улучшить поисковые результаты. Один из таких не зависящих от контента страницы (а значит, в какой-то мере и от спама) способов — это отслеживание щелчков пользователей. Поисковая система DirectHit представила технологию, которая отслеживала, какие сайты выбирают пользователи Интернета, Если посетители часто выбирают один и тот же сайт по определенному ключевому слову, то, скорее всего, этот сайт поднимется в рейтингах (данный эффект можно было увидеть в поисковой системе Рамблер, первые позиции в которой занимали сайты, находящиеся на первых местах в рейтинге Топ 100). Это было начало усложнения технологий продвижения.

Еще один способ сделать алгоритмы индексирования более эффективными — это контролировать количество ресурсов, ссылающихся на данную страницу. Это правило пришло из системы библиотек и архивов и до сих пор играет важную роль в притоке посетителей на сайт. Этот способ был назван "ссылочной популярностью" (link popularity) и остается одним из основных факторов в ранжировании на данный момент времени.

Оба описанных параметра известны как внешние факторы ("off-the-page") поисковой оптимизации, так как они не зависят от контента вашей страницы. Такие страницы свободны от спамерского влияния и соответственно продвижение таких сайтов будет релевантным.

Индустрия SEO нашла выход в создании так называемых ссылочных ферм (link farm). Идея заключается в следующем: если поисковые машины учитывают количество входящих ссылок на сайт, то можно создать специальную внешнюю ссылочную страницу, которая будет полезна спайдерам. На этой странице можно размещать много ссылок на нашу страницу и на другие подобные страницы, и эти ссылки сделают свое дело, когда робот начнет их индексировать.

Подобные ссылочные страницы имеют ссылки друг на друга. Официальной целью подобных ссылочных ферм было создание сообщества, объединенного ссылками. Не столь явная, но понятная цель — достижение высоких позиций в рейтингах для своих сайтов.

Однако, данные технологии искусственного продвижения сайтов просуществовали недолго. Пока ссылочные фермы наслаждались своей популярностью и разрабатывалось программное обеспечение для обмена ссылками между фермами, спайдеры поисковиков уже знали обо всем этом. И сегодня поисковики уже не дают существенного преимущества от использования этих методов.

Каталоги, как инструмент оптимизации

Yahoo была первой поисковой машиной и до сих пор остается одной из самых популярных. Поскольку каталоги Yahoo создаются людьми, поисковик столкнулся с нехваткой человеческих ресурсов. Редакторы Yahoo все равно стремятся достигнуть максимального количества охваченных страниц.

Издаваемые сообществами каталоги впервые появились в 1999 г. Эта система позволяет тысячам редакторов, объединенных Интернетом, постоянно обновлять каталоги. Первая из таких сетей — это каталог Netscape Open, а каталог www.go.com стал еще одним лидером. Каталог Netscape Open, помимо того, что издается сообществом редакторов, является также каталогом открытого доступа. Любой желающий, имеющий намерение улучшить работу своего поискового портала, может получить доступ к этому каталогу. Показателен один только факт, что к 2000 г. списки из каталога Netscape Open стали появляться во многих поисковиках.

Когда издаваемые сообществами редакторов каталоги имеют не только количественную, но и качественную сеть ссылок, они становятся весовыми игроками на поисковом пространстве. Созданные человеком каталоги играют роль своего рода поисковых адвокатов, т. к. обеспечивают весьма релевантные результаты поиска. С увеличением значения таких каталогов к 2000 г. маркетологи стали концентрироваться на сфокусированной, целевой и качественной оптимизации сайтов.

Подъем Google

Поисковая система Google начала свой путь к званию Короля поисковиков в 2000 г., а в 2002 г. уже с полным правом могла себя так называть, т. к. 70% поиска практически во всех странах (кроме России, Китая и Эстонии) происходило через нее. В России на первом месте по популярности находится поисковая система Яндекс, в Китае — Baidu.com и в Эстонии — Neti.ee. Google в этих странах занимает твердое второе место. Пока другие поисковики стараются быть как можно более универсальными, Google остается простой и уникальной поисковой системой — с простым интерфейсом и релевантными результатами.

Google также единственная поисковая система (ПС), которая в более полном объеме умеет искать и индексировать файлы формата SWF (shockwave flash). Кроме того, благодаря внестраничным технологиям, Google устойчива к спаму поисковой оптимизации сайтов. Преобладание Google закрепилось, когда в 2000 г. Yahoo переключился на него с Inktomi в качестве второго поисковика. Сейчас Yahoo использует комбинацию результатов Overture и собственного поискового софта, т. е. здесь нет доминирования Google. Теперь Google предлагает множество инструментов и сервисов технологий продвижения сайтов, о которых стоит рассказать. Вот те из них, которым мы решили уделить внимание: файлы Sitemap, Google Analytics, Оптимизатор веб-сайтов Google Website Optimizer. iGoogle, Page Creator и многие другие.

Файлы Sitemap. Google представил новую возможность для ускорения процесса "ползания" по большим сайтам. Технология Sitemap — еще один способ проинформировать Google о вашем сайте и рассказать его спайдерам об основной информации на сайте (количество страниц, частота обновлений, страницы для индексации). Технология также обеспечивает статистические данные | Все. что вам нужно сделать, — это создать XML-файл карты сайта, помtcnbnm его в корневой каталог и дать об этом знать по указанному адресу.

Google Analytics (anaIytics.google.com) — это относительно новый инструмент, который может дать важную для вашего бизнеса информацию: вы можете определить, откуда к вам приходят посетители, какие ссылки наиболее значимы в плане привлечения посетителей, сколько времени проводят посетители на страницах вашего сайта, на какие ссылки они нажимают, узнать ключевые слова поиска по сайту и др. Google Analytics может быть использован прямо из интерфейса AdWords. Тогда вы можете даже получать соответствующие данные и отчеты. Чтобы подписаться на эту услугу, посетите сайт http://www.google.соm.

Оптимизатор веб-сайтов Google Website Optimizer — бесплатная платформа для тестирования, которая с легкостью позволяет создавать тесты и анализировать полученные результаты. В процессе тестирования происходит сравнивание элементов на сайте или в рекламной кампании с целью увидеть, какое изменение лучше всего убедит посетителей сделать то, что от них требуется. Примером таких действий может быть покупка, проявление определенной инициативы, подписка на рассылку новостей, или даже просто щелчок как следующий шаг в процессе продажи (или в процессе покупки).

iGoogle — это сервис индивидуализированной стартовой страницы (Personalized Homepage). Цель этого сервиса — создать для каждого пользователя собственную стартовую страницу Google, на которой была бы только та информация, которая ему интересна: погода в выбранном регионе, RSS-новости с любимых сайтов, курсы валют, текущая дата и время и т. д. Сайт сервиса — http://www.googlc.ru/ig.

Page Creator — инструмент, который дает возможность публиковать различные варианты своих страниц в сети (http://pages.google.com) и постоянно обновлять их. Конечно, это не сайты с профессиональным дизайном, а просто странички, например, для тех, кто хочет выложить свои фото с каникул. Для использования этого сервиса вам не надо устанавливать никакого дополнительного оборудования, вам нужен только браузер с разрешением использования cookies и JavaScript, а также аккаунт Gmail (если у вас его нет, зайдите на www.gmail.com). Google будет бесплатно обслуживать ваш сайт, а его слайдеры — индексировать его каждые несколько часов (однако у сайта не будет преимуществ в области SEO).

Технологии поисковой оптимизации сегодня

Английская абревиатура: SEO (Search Engine Optimisation) и SEM (Search Engine Marketing).

Если вы до сих пор думаете, что поисковое продвижение сайтов может выполняться только путем автоматического программного обеспечения, то вы ошибаетесь, web-оптимизация требует усовершенствования качества и популярности ресурсов. Чтобы сайт мог достигнуть топовых позиций в рейтингах, вы должны опираться на анализ целевой аудитории, анализ работы конкурентов и копирайтинг. Поскольку тенденции постоянно меняются, специалисты по продвижению сайтов должны отслеживать все направления в этих вопросах. Сегодня только неопытные оптимизаторы будут использовать спам для продвижения коммерческого сайта. В большинстве случаев спам и так называемые "черные" методы поисковой оптимизации сайтов распознаются автоматическими спайдерами, которые становятся все умнее. Мы не рекомендуем их использовать, т. к. они не только не гарантируют помощь, но и портят репутацию вашего ресурса.

Профессионалы, которые "делают" деньги, знают, как их хранить, а мудрые поисковые оптимизаторы сайтов — как зарабатывать и поддерживать рейтинг. Таким образом, они развивают стабильные системы и стратегии, которые поддерживают их успех. "Быстро разбогатеть" и "быстро подняться в рейтинге" — это глупые сказки. Ветер фортуны — переменчивая штука, поэтому надо думать о долгосрочных планах продвижения сайтов и их оптимизации. Те, кто лидирует благодаря быстрым и коротким стратегиям, обречены быть обогнанными мудрыми старыми "черепахами", которые просчитали долгосрочный путь. Звучит скептически? Хорошо, давайте исследуем некоторые факты.

Стабильные технологии оптимизации

Не секрет, что поисковые оптимизаторы всегда имели много способов манипулировать результатами поиска. Некоторые из "манипулирующих" стратегий ненавидимы поисковыми системами, а некоторые — любимы. Примеров слишком много, достаточно сказать, что такие стратегии, как уместные входящие ссылки, ключевые слова в Title-Terax, изобилие уникального контента—это стратегии, которые работают сегодня и будут работать всегда, т. к. они не только помогают рейтингам, но также поощряются поисковыми системами, потому что помогают им выдавать наиболее релевантные результаты. Стратегии, которые используют искусственные входящие ссылки (нетематнческий обмен ссылками, покупные ссылки и т. д.), переполнение ключевыми словами и т. д., работали раньше и, возможно, все еще работают, если ими воспользовались грамотно и втайне от поисковых систем. Но все это относится к игре с огнем, т. к. в любой момент все ваши старания и достигнутые результаты могут рухнуть, и вы останетесь ни с чем.

Различие между этими примерами в том, что первые содержат такие стратегии поисковой оптимизации, которые любят поисковые машины, потому что они помогают им поддерживать релевантность в пределах индекса. Последние примеры находятся в числе тех стратегий продвижения сайтов, которые поисковые машины ненавидят, потому что они предназначены лишь для того, чтобы управлять результатами поиска, не добавляя ценный или уместный контент.

А теперь откроем вам секрет. Нам все равно, любят или ненавидят поисковые системы ту или иную специфическую тактику. Необходимо заботиться о стабильных результатах, потому что если стратегия или система не в состоянии давать стабильный результат, тогда поисковики рано или поздно уничтожат сайт, который ее использует. Это весьма досадный факт. Почему? Потому что сайт закроется возможно, даже навсегда. В прошлом, если сайт был замечен в плохих делах, можно было вернуть незапятнанную репутацию. Но сегодня у поисковых машин нет причин делать поблажки "плохим парням". Поисковые машины, конечно, могут вернуть сайт в индекс, н0 на таком сайте будет стоять клеймо былых "заслуг", поэтому высокого места они или не займут, или пройдет довольно долгое время реабилитации.

В последнее время выходят на арену и становятся популярными две стратегии поисковой оптимизации сайтов, о которых нам бы хотелось сейчас рассказать. Быть может, вы уже слышали о них: это линкбэйтинг и социальные сети.

"Линкбэйтинг" и "социальные сети" стали двумя наиболее широко распространенными специальными терминами в поисковой оптимизации сайтов по вполне понятным причинам. Помимо удобства, перекрестных связей между участниками, они обеспечивают стратегию построения ссылок, которая одобрена поисковыми системами, и могут создать сотни настоящих ссылок за меньшее время, чем этот процесс отнимал ранее при использовании старых, плодящих бесполезные взаимные ссылки методов.

Начнем с линкбэйтинга. Что же это такое? Linkbaiting — легальная технология продвижения сайтов, "приманка" для ссылок, т. е. создание контента для сайта, который будет заставлять людей ссылаться на него. Данный метод раскрутки позволяет как бы управлять шумихой, которая создается вокруг вашего сайта. Это одна из самых быстрых и сильных стратегий из доступных на сегодняшний день, с помощью которой очень быстро можно создавать множество ссылок, в то время как типы контента, которые хорошо работают для линкбэйтинга, меняются в зависимости от области его применения, например, использование юмора, страха, противоречий и т. п..

Создание хорошего контента, который способствует получению ссылок — не новая идея. Существуют две основные причины, почему это может очень быстро повысить рейтинг сайта в поисковых системах. Во-первых, в свете возрастающей популярности социальных информационных сайтов их содержание "путешествует" намного быстрее и проще, чем прежде. Новый контент может принести более тысячи ссылок за день. Во-вторых, ссылки, принесенные линкбэйтингом, обычно являются естественными. Они следуют от реальных людей, связывающихся с вами по доброй воле.

Важный момент в процессе внесения в списки социальных сетей — продемонстрировать свой контент столь большому количеству людей, как это возможно, надеясь, что некоторые из них согласятся поставить на вас ссыпку. Например, появление на главной странице такого гиганта социальных сетей, как сервис www.digg.com, даст вам значительное увеличение трафика, вплоть до 5—10 тыс. человек за первые несколько часов нахождения вашего сайта на первой странице Digg. Однако этот прирост трафика будет крайне недолговечным, и лишь немногие из этих людей вернутся снова на ваш сайт. Так что забудьте о том, чтобы что-нибудь им продать. Вместо этого вам следует основываться на принципе, по которому чем больше людей увидят ваш сайт, чем больше он им понравится, тем больше вероятность, что кто-нибудь из них захочет провести ссылку к вам на сайт. Если 10 тыс. человек посетит ваш сайт и найдет ваш контент интересным, то маловероятно, но возможно, что хотя бы сто из них захотят поставить на вас ссылку. Это означает для вас сто настоящих ссылок, о которых вам даже не придется просить. Все, что вы делаете в данном случае, — это создаете контент и демонстрируете его огромной группе людей, и некоторым из них он нравится настолько, что они ставят ссылку на него. Это как раз тот самый тип ссылок, которому поисковые системы отдают предпочтение, ранжируя страницы в результатах поиска.

Сегодня поисковая оптимизация сайтов и поисковый маркетинг (продвижение сайтов) похожи на приключенческий сериал (с элементами мыльной оперы). Как и в любой продолжительной саге, нужно разбираться в событиях, чтобы понимать, что происходит. Если что-то упустить, то можно безнадежно отстать. Огромная проблема поисковой оптимизации сайтов (SEO/SEM) в том, что слишком много противоречивой и устарелой информации может сильно навредить. Информацию нужно фильтровать. Наша работа как раз в том, чтобы применять такой фильтр и предоставлять вам только хорошую и полезную информацию. Для начала мы поможем вам завоевать высшие позиции, а затем — удержать их!

Будущее поисковой оптимизации

Поисковые машины постоянно развиваются. В перспективе развития ПМ - возможность распознавания и индексирования ими не только HTML, но и графики, аудиоконтента, организация поисковых результатов в логические категории и т. д.. Чтобы изнутри взглянуть на будущее поисковиков, зайдите на Google Labs (http://labs.googie.com). Это зона, где Google представляет свои новые технологии.

Таким образом, поисковый маркетинг становится все более похожим на традиционный маркетинг. В целом, маркетинговый успех поисковиков в перспективе будет зависеть от трех составляющих: рекламы и аналитики, оптимизации сайта и контента и внестраничных факторов продвижения. Когда все сказано и сделано вы получите ожидаемый приток посетителей, пусть даже ваши рейтинги низки. Ваш рейтинг может быть ниже, чем у конкурента, но процент посетителей вашего сайта, совершающих покупки у вас, может быть больше.



Источники:

  • А. Яковлев и В.Ткачев "Раскрутка сайтов", Санкт Петербург, БХВ-Петербург, 2011 г.;
  • В.Д. Байков "Интернет. Поиск информации. Продвижение сайтов.", СПб.: БХВ-Петербург, 2000 г..